很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)的時候都忽視了商標(biāo)，公司的某個商品或服務(wù)已經(jīng)上市幾個月甚至幾年以后才開始注冊商標(biāo)，然后商標(biāo)已經(jīng)被搶注了，或者在商品上市前商標(biāo)本來就存在的事件比比皆是。這個時候，才意識到注冊商標(biāo)為時已晚。而企業(yè)忽視商標(biāo)的本質(zhì)就在于不了解商標(biāo)注冊保護(hù)的重要性。
這樣說吧：百度和360公司名稱不同，但是如果百度還沒有注冊某個產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，360是可以去注冊的。360將百度商標(biāo)注冊為自己的搜索引擎，那么如果百度再在搜索引擎上使用百度商標(biāo)，這就是侵犯了360的商標(biāo)專用權(quán)。這樣就會出現(xiàn)百度的搜索引擎不能再叫：百度一下，可能就要改成熊掌一下。。
更有最悲劇的，在訂單號上告知客戶換商標(biāo)名的原因，也是直接暈了！喜茶就是一個典型。
在巨大資金投入市場以后，發(fā)現(xiàn)商標(biāo)不能用了，只能重頭再來。換句話來說就是只有生病了才知道健康的重要性，只有被掐脖子了才知道商標(biāo)的價值！
對于有意在任何一個行業(yè)開公司的人來說，都需要墻裂認(rèn)識到商標(biāo)注冊與保護(hù)的重要性！�。。ㄖ匾氖虑橐话愣夹枰齻�感嘆號，并且加粗換色）
商標(biāo)的概念
1、什么是商標(biāo)？
商標(biāo)是區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)識，任何能夠?qū)⒆匀蝗�、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志。在商業(yè)領(lǐng)域，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，具有顯著特征標(biāo)志的，都可以作為商標(biāo)申請注冊。經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。
2、 商標(biāo)的價值有哪些影響因素？
美國總統(tǒng)特朗普之女伊萬卡的名字，據(jù)中國工商總局商標(biāo)局發(fā)布的信息，已有數(shù)十家中國企業(yè)希望將“伊萬卡”注冊為產(chǎn)品商標(biāo)，目前遞交的申請至少有65份。而且，蘇州市默克爾液壓系統(tǒng)有限公司、福建奧巴馬資產(chǎn)管理公司、普京陶瓷有限公司、克林頓女性服飾公司也存在了很多年。
除了名人，流行語等一切熱點都是企業(yè)們追捧的對象，因音近“難受想哭”而走紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞“藍(lán)瘦香菇”，已經(jīng)被搶注了。萬達(dá)公司董事長王健林在做客電視節(jié)目《魯豫大咖一日行》時提到的“先掙它一個億”的“小目標(biāo)”，短短一周，“賺他一個億”商標(biāo)就被注冊申請。
為什么企業(yè)都在瘋狂注冊這些商標(biāo)呢？因為商標(biāo)作為IP產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，體現(xiàn)了一個企業(yè)的品牌形象，是商譽和知名度的載體。隨著IP產(chǎn)業(yè)在近年來的進(jìn)一步發(fā)展，商標(biāo)權(quán)利人在發(fā)展品牌過程中充分利用其品牌價值可以進(jìn)一步提高企業(yè)競爭力，關(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展問題。此外，商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可口可樂的商標(biāo)價值市值700億元，也就是說哪怕企業(yè)倒閉了，這個商標(biāo)依然是你的巨型資產(chǎn)。
那么，提高商標(biāo)價值有哪些影響因素？
商品聲譽：商品聲譽是決定商標(biāo)價值的第一位影響因素。商標(biāo)是附著于商品的，商品的好壞會直接影響商標(biāo)的價值。在市場競爭的環(huán)境中，商標(biāo)表示商品質(zhì)量，顯示的是商品聲譽，維護(hù)商標(biāo)聲譽對于商標(biāo)所有人來說是一種長遠(yuǎn)收益的投資，當(dāng)然也是一榮俱榮、一損俱損。
企業(yè)的綜合實力：商標(biāo)的價值與一個企業(yè)的綜合實力是緊密相連的。企業(yè)將商標(biāo)與產(chǎn)品捆綁銷售，宣傳水平會影響產(chǎn)品銷售，也就會影響商標(biāo)的價值。企業(yè)的綜合實力更強，將產(chǎn)品作為商標(biāo)進(jìn)行宣傳的力度更強，商標(biāo)晉升的價值就更高。
商標(biāo)價值量本身存不穩(wěn)定性：商標(biāo)在不同時期的價值量是不一樣的，比如鴻道集團(tuán)剛開始使用王老吉注冊商標(biāo)時，這個商標(biāo)因為知名度沒有打開而估值不高。但是經(jīng)由鴻道集團(tuán)各種宣傳之后，王老吉迅速占領(lǐng)了涼茶市場，知名度打開，商標(biāo)價值肯定是比剛開始問世時要高。在2010年，“王老吉”商標(biāo)被評估為1080億元。
商標(biāo)注冊保護(hù)的重要性
商標(biāo)，是能夠?qū)⒆约移髽I(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)提供的商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)分的標(biāo)志。創(chuàng)業(yè)公司走向市場的第一步不是生產(chǎn)產(chǎn)品，而是注冊商標(biāo)。準(zhǔn)確來說是在規(guī)劃產(chǎn)品或服務(wù)的時候提前把商標(biāo)申請好。
1、具有區(qū)別商品或服務(wù)的作用。正是因為不同的產(chǎn)品貼有不同的商標(biāo)，消費者才能順利將不同的產(chǎn)品區(qū)分開來，進(jìn)而選擇自己真正想要的商品。比如說：有了商標(biāo)，我們不會分不清加多寶和王老吉，酷兒橙汁和果粒橙，更不會想買雪碧的時候買成可樂。
2、我國《商標(biāo)法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標(biāo)人同意就使用該商標(biāo)，即屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)行為”。因此注冊商標(biāo)，能對自身品牌做到全方位的保護(hù)。德睿博雅教育于使用了“Ai lebao Disney 及圖”，以及香港艾樂寶迪士尼國際親子園標(biāo)識，但是沒有取得迪士尼商標(biāo)權(quán)利人的許可，侵犯了迪士尼的商標(biāo)專用權(quán)。迪士尼通過法律對自己的商標(biāo)進(jìn)行了有力的保護(hù)。
3、商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以為企業(yè)帶來巨額經(jīng)濟效益。商標(biāo)作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)，與其他財產(chǎn)一樣是企業(yè)的財富，并且可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)商標(biāo)的價值。越具有一定知名度的商標(biāo)，財富值越高。比如說：茅臺商標(biāo)估值118億美元；蘋果向深圳唯冠支付了6000萬美元才獲得iPad商標(biāo)專用權(quán)；臨沂新程金鑼肉制品集團(tuán)以金鑼系列 32 件注冊商標(biāo)專用權(quán)評估為質(zhì)押，獲得了農(nóng)業(yè)銀行臨沂市分行10 億元貸款額度。
4、商標(biāo)是申請國家免檢、馳名商標(biāo)、質(zhì)量認(rèn)證的基礎(chǔ)，是企業(yè)資質(zhì)的重要組成部分。有利于進(jìn)一步開拓市場和占領(lǐng)更大的市場份額，實現(xiàn)利益的最大化。
5、互聯(lián)網(wǎng)+時代，是更強一波對商標(biāo)保護(hù)的挑戰(zhàn)。自微信產(chǎn)品2011年1月上市后，107條“朋友圈”商標(biāo)申請記錄、81條“掃一掃”商標(biāo)申請記錄、102條“搖一搖”商標(biāo)申請記錄。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，商標(biāo)基礎(chǔ)法律建設(shè)跟不上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的困局會給企業(yè)帶來越來越多的困擾，商標(biāo)搶注、傍名牌突出的情況會越來越多。所以，互聯(lián)網(wǎng)+時代，是更強一波對商標(biāo)保護(hù)的挑戰(zhàn)，需要企業(yè)更大力度的保護(hù)商標(biāo)。
企業(yè)不注重商標(biāo)注冊的危害
滴滴曾經(jīng)是叫嘀嘀，嘀嘀打車的名號在全國非常有名。但是他們只顧在工商局注冊公司，卻沒有在商標(biāo)局注冊商標(biāo)，本質(zhì)是根本就沒有對嘀嘀這個商標(biāo)進(jìn)行檢索，連商標(biāo)檢索這個第一步都沒有完成。那么眾所周知的結(jié)果就是：嘀嘀這個商標(biāo)在嘀嘀打車問世之前就已經(jīng)被注冊了。嘀嘀只能改名滴滴，美其名曰是滴水之恩當(dāng)涌泉相報，實際上不知道的還以為滴滴是賣水的呢。
因此，企業(yè)不注重商標(biāo)注冊的危害就猶如莊稼地里的蛀蟲，百害而無一利。
1、不注冊商標(biāo)，其使用人也不享有商標(biāo)專有權(quán)利。因此未注冊商標(biāo)還有一個致命的弱點：不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)。所以也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。簡而言之，在嚴(yán)格意義上講，我國只有注冊商標(biāo)才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標(biāo)才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。
2、未注冊商標(biāo)容易被他人搶先注冊。若商標(biāo)被他人搶先注冊，則不僅是企業(yè)要喪失商標(biāo)的所有權(quán)和使用權(quán)，而且還會反過來被商標(biāo)搶注者起訴商標(biāo)侵權(quán)，不僅會給企業(yè)造成巨大的經(jīng)濟損失，而且還會使企業(yè)苦心經(jīng)營的品牌信譽和聲譽受損。比如說Telsa成拓速樂，聯(lián)想商標(biāo)由“LEGEND”變成“Lenovo”，全聚德商標(biāo)、大寶商標(biāo)、長虹商標(biāo)、老干媽商標(biāo)等等也都經(jīng)歷過別搶注。
3、廣大消費者的合法權(quán)益就無從得到保障。過去的假冒化肥、農(nóng)藥、種子行為，使農(nóng)民深受其害，人們對這種坑農(nóng)害農(nóng)行為無不義憤填膺，投訴、上訪絡(luò)繹不絕。商標(biāo)專用權(quán)得不到保護(hù)，消費者的合法權(quán)益就得不到保障。
4、企業(yè)失去擁有的市場份額。消費者因受假冒之害，"一旦被蛇咬，十年怕井繩"的購物信任危機會由此而生，不愿或者不敢再去購買商標(biāo)被假冒過的商品。這就會使正宗產(chǎn)品企業(yè)雪上加霜，市場喪失殆盡，無法擴大再生產(chǎn)以滿足人們需要的商品。
5、商標(biāo)是最重要的競爭力。商標(biāo)與其他知識產(chǎn)權(quán)是“形式”和“內(nèi)容”的關(guān)系，雖然“內(nèi)容”很重要，但消費者只能通過“形式”認(rèn)知“內(nèi)容”�！皠�(chuàng)新的成果在市場上獲得認(rèn)可，體現(xiàn)其價值獲取回報，就一定要注冊商標(biāo)，這樣才能讓消費者記住你的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而積累商譽，提高價值�！�
商標(biāo)保護(hù)的措施
1、提前規(guī)劃企業(yè)商標(biāo)布局，及時注冊商標(biāo)
在產(chǎn)品創(chuàng)意之初，一定要及時將產(chǎn)品名稱找靠譜的代理機構(gòu)進(jìn)行檢索，提前規(guī)劃企業(yè)商標(biāo)布局，及早注冊，不查詢直接注冊的“裸奔”行為需謹(jǐn)慎。除了在核心產(chǎn)品對應(yīng)的類別進(jìn)行布局外，還要考慮到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展及早在產(chǎn)品延伸類別進(jìn)行注冊，防止他人進(jìn)行搶注。
2、把商標(biāo)保護(hù)列為品牌戰(zhàn)略，做好商標(biāo)監(jiān)控工作
企業(yè)注冊商標(biāo)后需要及時對即將到期的商標(biāo)提出商標(biāo)續(xù)展申請，并且警惕惡意搶注行為。所以必須要及時審查商標(biāo)的續(xù)展期等在什么時間段，及時防范，在企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模后，還需要盡快申請國際注冊。將商標(biāo)與品牌的交叉融合，將商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略整合歸一，解決存在多年的商標(biāo)與品牌脫節(jié)、商標(biāo)戰(zhàn)略與品牌戰(zhàn)略分立的現(xiàn)實問題。
3、注意保存企業(yè)商標(biāo)的基礎(chǔ)資料，評估商標(biāo)的價值
企業(yè)產(chǎn)品銷售、廣告合同費用等方面的資料和數(shù)據(jù)都是驗證一個品牌知名程度的重要基礎(chǔ)性資料，在申報著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)注冊以及可能進(jìn)行的商標(biāo)侵權(quán)訴訟中，都有重要的意義。
4、對商標(biāo)侵權(quán)行為要盡早采取法律措施解決
如果某一侵權(quán)行為不及時消除，侵權(quán)商標(biāo)在長期的使用中可能成為與原商標(biāo)共存的合法商標(biāo)，這對商標(biāo)權(quán)人來說非常麻煩。如果對已經(jīng)存在的侵權(quán)行為不盡快消除，可能會帶來更多的侵權(quán)人效仿。
商標(biāo)注冊專用權(quán)只有得到正確的使用和切實有效的保護(hù)，才能成為企業(yè)開拓市場、參與競爭、發(fā)展生產(chǎn)、提高效益的銳利武器。保護(hù)商標(biāo)注冊專用權(quán)就是保護(hù)企業(yè)的生產(chǎn)力。因次企業(yè)務(wù)必要保護(hù)好自己的注冊商標(biāo)！